GenZ-Marketing bei Rotkäppchen
Wie erreicht man die GenZ (18+) auf Augenhöhe? Beim Panel Talk „Rotkäppchen und die GenZ (18+) – Tradition neu gemixt“ wurde genau diese Frage diskutiert. ExpertInnen aus Trendforschung, Markenstrategie und Eventmarketing teilten ihre Erkenntnisse und lieferten wertvolle Impulse. Der Talk fand im Rahmen des Launch-Events von Rotkäppchen Secconade & Seccomate in Berlin statt und zeigte: Erfolgreiches GenZ-Marketing braucht Authentizität, Co-Creation und echtes Engagement!
Was die GenZ (18+) wirklich will
Trendforscher Tristan Horx stellte klar: „Das Klischee der woken Klima-Kleber-Generation greift zu kurz. Die GenZ 18+ ist vielschichtig, sie sucht Stabilität, Status, aber auch Gemeinschaft und Konsum.“ Influencerin Bekkaa unterstrich: „Wir wissen genau, was wir wollen. Marken müssen offen, inklusiv und authentisch sein.“
Co-Creation als Erfolgsrezept
Marken, die mit der GenZ (18+) arbeiten wollen, müssen sie einbeziehen! Rotkäppchen hat das bei der Entwicklung von Secconade & Seccomate konsequent umgesetzt: „Rund 2.000 junge Menschen haben mitgewirkt. Das Ergebnis? Ein Produkt, das wirklich zu ihrer Lebenswelt passt“, so Silvia Wiesner, CEO von Rotkäppchen-Mumm.
Klassische Werbung? Funktioniert nicht!
Der Panel Talk machte eines deutlich: Die GenZ (18+) erwartet keine Werbebotschaften, sondern echte Interaktion. TikTok, Instagram, Events und Festivals sind die Orte, an denen sie erreicht werden kann – mit Storytelling, kreativen Formaten und authentischen Creators.
Das Fazit
Die wichtigsten Learnings für die Branche: Co-Creation ernst nehmen, innovative Kommunikationswege gehen und eine echte Verbindung zur GenZ (18+) aufbauen. Denn wer sie nur als Zielgruppe sieht, hat schon verloren.
Mehr Infos: www.rotkaeppchen.de
