FLENS startet umfassende Markenmodernisierung
Die Flensburger Brauerei blickt auf eine lange Tradition seit 1888 zurück und zählt zu den bekanntesten Privatbrauereien Deutschlands. Trotz dieser gewachsenen Historie richtet sich das Unternehmen strategisch neu aus, um auch künftig wettbewerbsfähig zu bleiben. Bereits in den vergangenen Jahren wurde das Sortiment gezielt erweitert und diversifiziert. Neue Produkte wie das Strand-Lager, die Küstenlimos sowie das alkoholfreie Strand-Lager 0,0 stehen für diese Entwicklung. Ziel ist es, ein modernes Portfolio aufzubauen und gleichzeitig die Abhängigkeit vom klassischen Pilssegment zu reduzieren.
Neben der Produktstrategie rückt die Markenwahrnehmung stärker in den Fokus. Laut Marktforschung verfügt FLENS bei bestehenden KundInnen weiterhin über stabile Markenwerte. Gleichzeitig zeigt sich jedoch ein deutlicher Nachholbedarf bei jüngeren Zielgruppen. Genau hier setzt die aktuelle Neuausrichtung an, wie Marketingleiter Stephan Helms betont. Die Brauerei verfolgt das Ziel, ihre Relevanz bei neuen Konsumentengruppen nachhaltig zu steigern.
Im Zentrum des Jahres 2026 steht daher eine umfassende Markenmodernisierung. Dazu gehören eine neue Kampagnenplattform, eine überarbeitete visuelle Markenidentität sowie ein stärker ausgebauter Eventbereich. Letzterer soll bewusst als analoges Gegengewicht zur digitalen Kommunikation dienen. Die Maßnahmen zielen darauf ab, bestehende KundInnen zu halten und gleichzeitig neue Zielgruppen anzusprechen.
Ein zentraler Baustein ist die neue Kampagne, die am 1. Mai gestartet ist. Sie setzt weiterhin auf typische FLENS-Elemente wie norddeutsche Charaktere, trockenen Humor und die bekannte Schaukel am Strand. Gleichzeitig werden neue Geschichten und Figuren eingeführt, um die Marke weiterzuentwickeln. Zum Auftakt wurden drei Episoden-Spots auf Connected TV, Addressable TV sowie digitalen und sozialen Kanälen ausgespielt. Ergänzend ist für den Sommer eine groß angelegte Out-of-Home-Kampagne entlang der norddeutschen Küsten geplant.
Parallel dazu wurde das visuelle Erscheinungsbild der Marke grundlegend überarbeitet. Die neue Farbwelt orientiert sich sowohl an historischen Elementen der Brauerei als auch an der norddeutschen Küstenlandschaft. Sie ersetzt die bisherige reduzierte Zweifarbigkeit durch ein breiteres Spektrum. Auch der frühere Claim „DAS FLENST.“ kehrt nach 19 Jahren zurück und löst den bisherigen Slogan ab. Zudem wurden Schriftarten modernisiert und die Logos angepasst, wobei die Dachmarke FLENS und die charakteristische Bügelverschlussflasche stärker in den Mittelpunkt rücken.
Mit der Kombination aus Portfolioerweiterung, Markenmodernisierung und gezielter Ansprache neuer Zielgruppen stellt sich die Flensburger Brauerei strategisch für die Zukunft auf.
Die Marke erleben
FLENS präsentiert 2026 ein neu konzipiertes Markenerlebnis im Eventbereich und ermöglicht so authentische Begegnungen mit der Marke FLENS jenseits der digitalen Welt. Premiere feiert der neue Markenauftritt auf dem „Woderkant Festival“ im Rahmen der Kieler Woche. Dies bildet den Auftakt für weitere echte Markenerlebnisse in der Zukunft. Weitere Informationen und Termine unter FLENS Events 2026 | Flens.de
FLENS RÄUMT AUF
Das 10-jährige Jubiläum feiert die FLENS StrandGut Aktion mit einem ganz neuen Konzept: Der großen FLENS Küstenwette. Die Flensburger Brauerei stellt sich der Herausforderung, gemeinsam mit 10.000 Helferinnen und Helfern die Strände des Nordens zu reinigen. Alles an nur einem Tag, nämlich dem Coastal Clean-up Day am 19. September 2026. An vielen dezentralen Standorten werden die Clean-ups stattfinden und auch Einzelpersonen können eigene Aktionen starten. So werden an diesem Tag über 10.000 Menschen an den norddeutschen Stränden zusammenkommen, um gemeinsam „saubere Sache“ zu machen. Informationen zur Anmeldung folgen in Kürze.
