Forum Marketing 2026: Freie Brauer setzen auf Innovation und alkoholfreie Trends
Ende März trafen sich die Marketingverantwortlichen der Freien Brauer im österreichischen Zwettl zum jährlichen Forum Marketing. Die Veranstaltung bot eine Plattform für den Austausch über aktuelle Entwicklungen im Biermarkt und zukünftige Strategien. Im Fokus standen insbesondere innovative Marketingansätze sowie der anhaltende Trend zu alkoholfreien Bieren. Darüber hinaus wurden praxisnahe Fragestellungen diskutiert, die für die Branche zunehmend an Bedeutung gewinnen. Ergänzt wurde das Programm durch die Verleihung des Marketing Awards für herausragende Projekte.
Am ersten Veranstaltungstag standen Themen wie Markenrelaunch und Markenkampagnen im Mittelpunkt. In verschiedenen Arbeitsgruppen diskutierten die Teilnehmenden unter anderem über die Veränderungen im Konsumverhalten, die gezielte Ansprache der Generation Z sowie über Möglichkeiten zur effektiven Messung der Marketing-Performance. Ein besonderes Highlight war die Erlebnisführung durch die Brauerei Zwettl. Nach umfangreichen Investitionen, Modernisierungen und Umbauten erhielten die Teilnehmenden Einblicke in die Weiterentwicklung des Standorts. Beim anschließenden Abendessen in geselliger Atmosphäre bot eine Bierverkostung Gelegenheit zum intensiven Austausch. Die Gesellschafterbrauereien präsentierten ausgewählte Bierspezialitäten und machten so die Vielfalt handwerklicher Braukunst erlebbar.
Der zweite Veranstaltungstag stand ganz im Zeichen alkoholfreier Biere, die derzeit die am stärksten wachsende Kategorie auf dem deutschen Biermarkt darstellen. Zudem wurde der Marketing Award für besonders erfolgreiche Projekte verliehen. „Unser Forum Marketing bietet eine wertvolle Plattform, um voneinander zu lernen, innovative Ideen zu entwickeln und gemeinsam die Zukunft der Freien Brauer zu gestalten“, betonte Geschäftsführer Jürgen Keipp. Das Forum Marketing 2026 unterstrich erneut die Bedeutung des Austauschs innerhalb des Netzwerks. Dieser gilt als zentraler Erfolgsfaktor, um die Vielfalt und Innovationskraft unabhängiger Brauereien nachhaltig zu stärken.
Weitere Informationen gibt es unter www.die-freien-brauer.com.
