{"id":32532,"date":"2026-05-11T09:50:50","date_gmt":"2026-05-11T07:50:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/?p=32532"},"modified":"2026-05-01T09:54:54","modified_gmt":"2026-05-01T07:54:54","slug":"flens-startet-umfassende-markenmodernisierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/?p=32532","title":{"rendered":"FLENS startet umfassende Markenmodernisierung"},"content":{"rendered":"\n

Die Flensburger Brauerei blickt auf eine lange Tradition seit 1888 zur\u00fcck und z\u00e4hlt zu den bekanntesten Privatbrauereien Deutschlands. Trotz dieser gewachsenen Historie richtet sich das Unternehmen strategisch neu aus, um auch k\u00fcnftig wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben. Bereits in den vergangenen Jahren wurde das Sortiment gezielt erweitert und diversifiziert. Neue Produkte wie das Strand-Lager, die K\u00fcstenlimos sowie das alkoholfreie Strand-Lager 0,0 stehen f\u00fcr diese Entwicklung. Ziel ist es, ein modernes Portfolio aufzubauen und gleichzeitig die Abh\u00e4ngigkeit vom klassischen Pilssegment zu reduzieren.<\/p>\n\n\n\n

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Die neue FLENS Kampagne – Quelle: Flens<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Neben der Produktstrategie r\u00fcckt die Markenwahrnehmung st\u00e4rker in den Fokus. Laut Marktforschung verf\u00fcgt FLENS bei bestehenden KundInnen weiterhin \u00fcber stabile Markenwerte. Gleichzeitig zeigt sich jedoch ein deutlicher Nachholbedarf bei j\u00fcngeren Zielgruppen. Genau hier setzt die aktuelle Neuausrichtung an, wie Marketingleiter Stephan Helms betont. Die Brauerei verfolgt das Ziel, ihre Relevanz bei neuen Konsumentengruppen nachhaltig zu steigern.<\/p>\n\n\n\n

Im Zentrum des Jahres 2026 steht daher eine umfassende Markenmodernisierung. Dazu geh\u00f6ren eine neue Kampagnenplattform, eine \u00fcberarbeitete visuelle Markenidentit\u00e4t sowie ein st\u00e4rker ausgebauter Eventbereich. Letzterer soll bewusst als analoges Gegengewicht zur digitalen Kommunikation dienen. Die Ma\u00dfnahmen zielen darauf ab, bestehende KundInnen zu halten und gleichzeitig neue Zielgruppen anzusprechen.<\/p>\n\n\n\n

Ein zentraler Baustein ist die neue Kampagne, die am 1. Mai gestartet ist. Sie setzt weiterhin auf typische FLENS-Elemente wie norddeutsche Charaktere, trockenen Humor und die bekannte Schaukel am Strand. Gleichzeitig werden neue Geschichten und Figuren eingef\u00fchrt, um die Marke weiterzuentwickeln. Zum Auftakt wurden drei Episoden-Spots auf Connected TV, Addressable TV sowie digitalen und sozialen Kan\u00e4len ausgespielt. Erg\u00e4nzend ist f\u00fcr den Sommer eine gro\u00df angelegte Out-of-Home-Kampagne entlang der norddeutschen K\u00fcsten geplant.<\/p>\n\n\n\n

Parallel dazu wurde das visuelle Erscheinungsbild der Marke grundlegend \u00fcberarbeitet. Die neue Farbwelt orientiert sich sowohl an historischen Elementen der Brauerei als auch an der norddeutschen K\u00fcstenlandschaft. Sie ersetzt die bisherige reduzierte Zweifarbigkeit durch ein breiteres Spektrum. Auch der fr\u00fchere Claim \u201eDAS FLENST.\u201c kehrt nach 19 Jahren zur\u00fcck und l\u00f6st den bisherigen Slogan ab. Zudem wurden Schriftarten modernisiert und die Logos angepasst, wobei die Dachmarke FLENS und die charakteristische B\u00fcgelverschlussflasche st\u00e4rker in den Mittelpunkt r\u00fccken.<\/p>\n\n\n\n

Mit der Kombination aus Portfolioerweiterung, Markenmodernisierung und gezielter Ansprache neuer Zielgruppen stellt sich die Flensburger Brauerei strategisch f\u00fcr die Zukunft auf.<\/p>\n\n\n\n

Die Marke erleben
<\/strong>FLENS pr\u00e4sentiert 2026 ein neu konzipiertes Markenerlebnis im Eventbereich und erm\u00f6glicht so authentische Begegnungen mit der Marke FLENS jenseits der digitalen Welt. Premiere feiert der neue Markenauftritt auf dem \u201eWoderkant Festival\u201c im Rahmen der Kieler Woche. Dies bildet den Auftakt f\u00fcr weitere echte Markenerlebnisse in der Zukunft. Weitere Informationen und Termine unter <\/strong>FLENS Events 2026 | Flens.de<\/a><\/p>\n\n\n\n

FLENS R\u00c4UMT AUF<\/strong>
Das 10-j\u00e4hrige Jubil\u00e4um feiert die FLENS StrandGut Aktion mit einem ganz neuen Konzept: Der gro\u00dfen FLENS K\u00fcstenwette. Die Flensburger Brauerei stellt sich der Herausforderung, gemeinsam mit 10.000 Helferinnen und Helfern die Str\u00e4nde des Nordens zu reinigen. Alles an nur einem Tag, n\u00e4mlich dem Coastal Clean-up Day am 19. September 2026. An vielen dezentralen Standorten werden die Clean-ups stattfinden und auch Einzelpersonen k\u00f6nnen eigene Aktionen starten. So werden an diesem Tag \u00fcber 10.000 Menschen an den norddeutschen Str\u00e4nden zusammenkommen, um gemeinsam \u201esaubere Sache\u201c zu machen. Informationen zur Anmeldung folgen in K\u00fcrze.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Flensburger Brauerei blickt auf eine lange Tradition seit 1888 zur\u00fcck und z\u00e4hlt zu den bekanntesten Privatbrauereien Deutschlands. Trotz dieser gewachsenen Historie richtet sich das Unternehmen strategisch neu aus, um auch k\u00fcnftig wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben. Bereits in den vergangenen Jahren wurde das Sortiment gezielt erweitert und diversifiziert. Neue Produkte wie das Strand-Lager, die K\u00fcstenlimos sowie das alkoholfreie Strand-Lager 0,0 stehen f\u00fcr diese Entwicklung. Ziel ist es, ein modernes Portfolio aufzubauen und gleichzeitig die Abh\u00e4ngigkeit vom klassischen Pilssegment zu reduzieren.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":32533,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[5,13],"tags":[19773,19867,11264,19676,19866],"class_list":["post-32532","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bier","category-news","tag-biermarkt","tag-branding","tag-flens","tag-innovation","tag-markenstrategie"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/IMG_1699.jpeg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/32532","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=32532"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/32532\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32534,"href":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/32532\/revisions\/32534"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/32533"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=32532"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=32532"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuttiisensi.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=32532"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}